Michelle Crespo y Jonnathan (Tatán) Rodríguez la primera dupla Ecuatoriana en ganar un Oro en los Young Lions, nos comentan en esta entrevista cómo fue todo el proceso que los llevó a convertirse en ganadores en #CannesLions2021.
¿Cómo fue el proceso de participación en medio de esta pandemia?
Tatán: Arrancamos participando en Quito presencialmente, de ahí todo cambió radicalmente y pasamos de estar día a día trabajando a hacerlo por zoom (como todos).
Guardamos la esperanza de que Cannes pudiera ser presencial durante un año, pero no pasó, así que con el viaje cancelado y las maletas cargadas con la ilusión de conocer el Palais sin desempacar, nos convocaron a todos los ganadores del Young Lions de cada país para la entrega de brief el 26 de mayo a la 1:00 pm hora París, 6:00 am hora Ecuador.
Michelle: La gente de la organización desde Londres nos dio las indicaciones de cómo iba a funcionar la modalidad en línea y representantes de One Young World nos dieron el brief. Tuvimos un momento para hacer preguntas acerca del mismo, donde las duplas preguntábamos directamente si algo no estaba claro y ellos nos respondían. Después de esto teníamos 24 horas para entregar 1 pieza y subirla a la plataforma de la competencia.
Tatán: Vivir está modalidad en el Young Lions local, nos había dado madera para saber cómo ir administrando mejor el tiempo, el trabajo y la confianza.
Michelle: Aparte de esto teníamos un canal de slack donde podíamos hablar entre las diferentes duplas y la organización en caso de tener preguntas. Además ahí podíamos aprovechar para hacer networking y hablar unos con otras duplas del mundo. (Nos hicimos amigos con las duplas Japón y de Slovenia) Es algo muy loco.
Tatán: Después del brief, hablamos entre los dos y definimos cuáles eran los puntos claves o más interesantes para nosotros y cuál era el objetivo principal del brief para evitar que nos fuéramos del camino. Como dice Vega Olmos, resume el brief en un tweet.
Michelle: Nos dimos un par de horas para que cada uno piense en diferentes puntas y nos volvimos a juntar para echarle corriente y así estuvimos durante 6 horas. Por suerte ya estamos acostumbrados a trabajar así, por lo que la presión ya no era un jugador en contra.
Tatán: Nos pusimos como meta, y esto fue algo clave en esta participación: “Ya llegamos hasta aquí, disfrutemos el proceso y sobre todo, divirtámonos”
¿Cómo llegaron a esa idea que valuada en un Oro?
Tatán: Cuando ya estábamos pimponeando y contando cada uno sus puntas, fueron saliendo otros temas. Siempre intentamos sacar la mayor cantidad de ideas posibles, aquí tuvimos 18 (entre ideas muy malas y 3 que nos gustaron mucho). En algún punto llegamos al tema de que los grandes líderes del mundo y sobre todo los multimillonarios van derrochando dinero para cumplir sus caprichos, de ahí salió el tema de que Elon Musk está invirtiendo demasiado dinero para salir de este planeta en vez de invertirlo aquí, (eso era una decisión no muy inteligente teniendo gente inteligente a la cual apostarle aquí) y como arte de magia se formuló la pieza instantáneamente. Armamos la pieza en un slide de Power Point y dijimos: si aquí se ve bien, todo puede verse mejor
Michelle: Es de esos momentos donde tiras una idea y sientes esa corazonada que dice: HAY ALGO AQUÍ. Luego de tener todas esas ideas, sacamos un shortlist y obviamente está idea seguía siendo nuestra favorita.
Tatán: Somos los más críticos y ácidos con las ideas que pensamos, empezamos diciendo, esto ya hiciste, hay algo parecido, es fresco, a otra dupla se le podía ocurrir esto y por ahí filtrando y depurado la lista se va haciendo más corta. Al final también es un tema de dejarse llevar por lo que sientes y esta idea la sentíamos fresca, diferente y sobre todo, nos movía las tripas (eso ya era mucho).
¿Cómo fue el anuncio y la premiación? Qué sintieron al haber escrito una nueva página en la historia de la industria.
Michelle: Todo empezó de nuevo a las 6:00 am, nos dijeron que debíamos ponernos de fondo una bandera de nuestro país para que nos diferenciemos.
Todas las duplas estábamos conectadas, algunas duplas con copas de champagne listos para celebrar, los ánimos se notaban. Empezó la premiación por categoría, primero PR y luego Print, anunciaban los shortlist, bronce, plata y oro. Llegamos a nuestra categoría, salimos en el shortlist (aquí pensamos, bueno, ya no hicimos el ridículo).
Pasaron por el bronce y la plata y no salimos, (llegamos a pensar que no paso nada) estábamos con la dupla de Colombia Luisito y Sazky (ambos ganadores de Grand Prix en Cannes 2019 y 2020 -21) gente a la que seguíamos desde hace mucho, ahí, junto a nosotros, en igualdad de condiciones.
Luego la presentadora, antes de mencionar el ganador, dijo “this piece was truly out of this world” en ese momento supimos que éramos nosotros, y todo estalló, la emoción no cabía, nos temblaban las manos, de tanto sonreír nos dolían los cachetes, se nos cayeron las lágrimas de alegría (esa sensación lo vale todo). Estábamos cada uno con sus familias en su casa mientras anunciaban esto, todo el mundo feliz, aplaudiendo, grabando videos, nuestros amigos de carrera y de la vida madrugaron para vernos, nuestros ex jefes y jefes también (gente que siempre creyó en nosotros), empezó el celular a sonar y sonar, de ahí no paró durante todo el día, peor que en día de cumpleaños. Lo único que faltaba era estar en la playa de Cannes brindando con un rosé y dándonos un abrazo sin mascarilla (eso quedará para el siguiente año o eso queremos creer).
Tatán: Sobre escribir la historia, es algo que todavía no asimilamos mucho, pero que marca un precedente para todos en Ecuador y sobre todo para los jóvenes del país. Aquí hay talento y mucho, nos toca creernos el cuento nada más. Lo más bonito fue que sentimos que fue una noticia que unió a la industria, porque desde los directores de todas las agencias hasta Peña y Casal, Eduardo Maruri y todos los que han levantado la bandera de nuestro país, se tomaron el tiempo de compartir esta alegría con nosotros. Eso es algo que debería pasar más seguido.
Guardando las proporciones, se sintió como cuando la tri gana un partido del mundial, todos somos esos 11 jugadores que lo dejan todo en la cancha, (desde los anteriores Young Lions de Ecuador que fueron, se la jugaron toda y nos dieron los tips correctos para no hacer la novatada, hasta el abrazo con nuestras familias llorando de felicidad) este premio es de todos los que abrieron ese camino y creyeron en él.
Michelle: Nos gusta creer que así lo sintió toda la industria y eso se siente increíble; que tu locura y tu pasión por tu profesión genere alegría y orgullo en tantas personas es algo que no dimensionamos que iba a suceder (hasta el presidente Lasso nos dedicó una story, de no creer, la verdad).
¿Algún consejo para los nuevos talentos que buscarán entrar por esta puerta que ya abrieron?
Tatán y Michelle: Hicimos una lista de los que las cosas que más aprendimos durante el proceso y que queremos compartirla con todos los jóvenes del país que aman esta profesión:
• Crean siempre y no se crean nunca menos que nadie, en China tienen los mismos ojos y el mismo cerebro, las ideas son universales.
• Diviértanse y disfruten el proceso: tomar la presión como un privilegio y no como una angustia que les juegue en contra.
• Denle la importancia que se merece a estos concurso. Consigan una gran dupla y construyan una amistad, no hay mejor trabajo que el que hacen los amigos, eso siempre se nota.
• Como dice Peña y Casal, cáguenla, aquí no hay un cliente que les va a tumbar la idea, aquí son ustedes contra ustedes, decidiendo qué es lo mejor. Jueguen a todo o a nada.
• “Al que le van a dar le guardan”, esto hace referencia al trabajo duro. Habla de esforzarse hasta el fondo, aprender de todos, hacer un poquito más de lo que podrían hacer los demás (sean ad-nerds) que el resultado de eso, siempre trae buenos frutos.
• Cuando les suceda, (porque seguro nos va a suceder más) dejen la puerta abierta. Solo haciendo esto, vamos a construir la industria consolidada y apoyar el talento del país que necesita ser reconocido. Hoy la abrimos nosotros, pero la idea es que terminemos como país, tumbando la casa.
A continuación les dejamos la pieza con la que Michelle Crespo y Jonnathan (Tatán) Rodríguez se hicieron acreedores a este increíble premio y les agradecemos por contarnos su increíble experiencia.